当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 名汇鞋业广场“以旧换新”促销活动方案 作者：周云 时间：2008-11-6 字体：[大] [中] [小]

    一 活动背景
     名汇鞋业广场自6月28日开业以来，除开业后的一个月内因新店开业的新鲜带来不错的销售业绩外。其它每个月的业绩都非常不理想，每个月的促销活动主要在打折等价格战上做文章，对销售的拉动非常有限。另外自08年以来，整个中国的经济发展速度的放缓，物价上涨，东莞常平镇业不可避免的受到影响，一定程度上压抑了常平人的消费欲望。
     二 活动内容：以旧换新，顾客再购买新鞋时，可凭旧鞋抵扣30—50元的优惠。
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sp; 1 优势：（1）可加快出货，，在当前的市场形式下，快速回笼资金是鞋业广场的主要任务。
     （2） 因为鞋类产品属半耐用消费品，“以旧换新”可刺激那些舍不得丢掉旧鞋的消费者购买新鞋的消费欲望。
     （3） 避免了直接降价的种种副作用。
     2  劣势：对鞋业广场的品牌形象稍稍有些影响，因为一个鞋类消费一定程度上是面子消费，“以旧换新”容易引发“穷酸，破旧”的品牌联想，但在当前的市场形式下，加快出货，回笼资金是重重之重，企业生存是首要任务。
     三活动时间
     10月15——10月30日
     四 传播
     1 店员举促销牌游街，话筒喊话。
     2 宣传单派发
     3 店内海报，展架，音响等促销物料。
     五 总预算（略）   


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